[divider style=»solid» top=»20″ bottom=»20″]
Аудио-соцсети – освоение новых пространств в коммуникации. Вы не забыли вступить в ClubHouse?
[box type=»shadow» align=»aligncenter» class=»» width=»»]ClubHouse — модное слово, которое у всех на слуху. Что это такое и как с ним бороться? (И надо ли бороться?)[/box]
В 2020 г. в мире появилось сразу несколько аудио приложений. Не случайно потребность в такой социализации возникла в сложный и противоречивый год. Люди устали от изоляции, дистанцирования и цензуры в соцсетях. Голосовая форма общения создает атмосферу близости и ощущение причастности. Из всех темных лошадок вперед вырвался лидер — Clubhouse.
Это приложение было запущено в апреле 2020 г. В мае компания получила 12 миллионов долларов инвестиций от венчурного фонда Andreessen Horowitz, а уже в январе 2021 г. оценка Клабхауса составила один миллиард долларов США.
Бум скачиваний приложения случился несколько недель назад. Одним из хайповых событий стал твит Илон Маска, в котором он анонсировал свое выступление в Клабхаусе миллионам своих Твиттер-подписчиков.
Сеть делится на «комнаты для общения». В одну комнату помещается максимум 5000 человек. Поскольку всем желающим не хватило места, то запись выложили в открытый доступ, хотя это и противоречит правилам Клабхауса. Маск выступил неформально, затронул много тем — от будущего людей на Марсе и инопланетян, до воспитания детей. Спустя неделю в Clubhouse выступил печально известный Марк Цукерберг. С каждым днем появлялось все больше известных венчурных капиталистов, актеров, лидеров мнений, ведущих.
В этой сети все происходит в аудиоформате, можно слушать и говорить только в реальном времени. Это как подкасты или интерактивное радио по расписанию. Если вы не смогли присоединиться к разговору в комнате, то предполагается, что вы упустили эту возможность навсегда. Правилами сети запрещено записывать происходящее в комнатах, но утечки разговоров все равно постоянно появляются в открытом доступе.
Приложение закрыто для широкой аудитории, в него можно попасть только по приглашению зарегистрированного пользователя.
Clubhouse работает пока только на iOS, и для участия в нём необходимо иметь iPhone. Эти ограничения и звездный состав участников поддерживают престиж приложения и и формируют его элитарный и эксклюзивный образ.
Приглашения появились на торговых площадках. Например, на eBay сейчас цена за инвайт варьируется от 3 до 9 долларов США. Фактически покупатель получает текстовой код для регистрации в приложении.
Поскольку в Клабхаусе нет возможности писать, комментировать, читать, выражать эмоции нажатием кнопки, то обсуждение нового приложения выплеснулось в другие социальные сети. Появилась лавина мемов, шуток и скепсиса, а также успешные истории нетворкинга, диджитал-продвижения, раскрутки персонального бренда, продукта или услуги в новом приложении.
Пользователи Клабхауса могут попробовать себя в разных ролях – слушателя, спикера или модератора. Каждый может запустить свою комнату. Слушатель может «поднять руку» и высказаться после одобрения модератора.
Комнаты можно найти по любым интересам. Есть даже комнаты тишины, где у всех выключены микрофоны, люди ищут знакомства по описанию в профиле пользователей. В китайском сегменте обсуждают политическую обстановку в Гонгконге и на Тайване.
8 февраля 2021 года власти Китая запретили Клабхаус, но жители страны успешно обходят этот запрет. В топе пользователей российского сегмента блогеры, маркетологи, бизнесмены. Комната канала Владимира Соловьева была сразу же заблокирована, в результате жалоб других пользователей. Пока в Клабхаусе нет эффективных способов противодействовать дезинформации по трендовым темам. Поскольку live-формат непредсказуем и несет определенные риски, то скорее всего Клабхаусом рано или поздно заинтересуются регуляторы.
В теории, рядовой пользователь может дотянуться до знаменитости и обменяться мыслями. Это создает некоторую иллюзию равенства и значимости всех мнений. Но поговорить с кем-то, кто интересен вам, на ваши темы, все же не выйдет, при отсутствии взаимного интереса у визави.
Приложение идеально подходит для нетворкинга, в этой среде можно завязать полезные знакомства. Клабхаус очень удобен и для проведения онлайн-конференций с большим количеством участников, докладчиков, там отличные возможности модерации. Не надо никуда выезжать. Войдя в приложение, пользователь оказывается в окружении своих коллег со всего мира. Для бизнеса это отличный дополнительный канал связи с целевой аудиторией, управления репутацией и нативного продвижения товара и услуг. Монетизации в соцсети пока нет. Стартаперы могут активно «поднимать руку» в обсуждениях и привлекать внимание инвесторов, параллельно раскручивать комнату своего бренда и увеличивать количество подписчиков.
На рынке труда уже появился спрос на специалистов по Клабхаусу – модераторов комнат, стратегов по продвижению комнат и менеджеров сообществ.
Сегодня эта сеть отвечает ожиданиям первопроходцев. Можно утверждать, что пока в Клабхаусе именно early adopters (ранние последователи). Разработчики извлекают уроки из их позитивного и негативного опыта, чтобы предложить еще более удобный и продвинутый продукт следующей категории пользователей — early majority (раннее большинство). В будущем мы обязательно увидим развитие функций и инструментов, а также модель монетизации. Возможно, какой-то из IT-гигантов заинтересуется компанией и сделает предложение, от которого будет трудно отказаться.
Отметим курьёзный случай — после твита Маска случился курьез. Частные инвесторы ринулись покупать акции ClubHouse Media Group Inc. Цена акции подскочила, но это был другой Клабхаус, некая маркетинговая компания из Беверли-Хиллз. Произошла путаница с названием. Такое тоже случается.
Автор текста: Светлана Олев.
Выступление Илона Маска в Клабхаусе:
На снимке ниже: Самая известная и знаменитая ведущая ТВ в США (да и в мире) Опра — тоже участвует в КлабХаус! Присоединяйтесь!
[tie_full_img]
[/tie_full_img]