[speaker-mute]
Подобным занимается также Air Canada.
[/speaker-mute]
[speaker]
Правительство Канады неоднократно обращалось к влиятельным лицам в социальных сетях для продвижения федеральных инициатив в 2021 году. Поиск влиятельных лиц — пользователей социальных сетей, имеющих большое количество подписчиков, для усиления правительственных сообщений — это относительно новая стратегия, применяемая администрациями по всему миру, и Канада не стала исключением.
Палата общин сообщила, что более дюжины федеральных департаментов и агентств наняли влиятельных лиц, чтобы распространять свои сообщения в прошлом году.
«Влиятельные люди или генераторы контента действительно хорошо справляются с созданием сплоченного нишевого сообщества, у которого есть общие интересы, общий опыт. И мы знаем, что люди наиболее склонны изменить свое мнение о чем-то или изменить свое поведение, когда они понимают сообщение, — объясняет Элизабет Дюбуа, профессор Оттавского университета, чья работа сосредоточена на пересечении коммуникаций, технологий и политики. — И поэтому влиятельные лица и создатели контента действительно хороши в адаптации сообщений для определенной аудитории. Большой плюс использования таких влиятельных лиц для распространения правительственных сообщений заключается в том, что вы можете охватить определенные сообщества».
В отчете говорится, что больше всего услугами инфлюенсеров пользуется министерство здравоохранения. С 1 января 2021 года по 31 января 2022-го более 130 600 долларов было потрачено на «кампании влиятельных лиц в поддержку маркетинга и рекламы вакцинации против COVID-19». Департамент заключил контракт с фирмой цифрового маркетинга «Mr & Mrs Jones Inc.», которая организовала кампанию, платила влиятельным лицам, а также отслеживала производимый контент. Под ее руководством более дюжины влиятельных лиц обратились к своим подписчикам, чтобы поделиться информацией о кампании вакцинации, проводимой правительством Канады.
Также подобными услугами воспользовалось Национальное агентство по продвижению туризма, Министерство наследия, правительственная корпорация «Телефильм Канада», Канадская корпорация страхования депозитов, Агенство развития экспорта в Канаде и другие.
Дюбуа отмечает, что оценка ценности постов влиятельных лиц, включая статистику вовлеченности, является обычным делом в отрасли. Хотя она предупреждает, что, поскольку обращение к влиятельным лицам становится все более распространенной рекламной тактикой, правительства должны следить, чтобы их партнеры не раздували свои странички с помощью ботов или других манипуляций с аккаунтом.