[box type=»shadow» align=»aligncenter» class=»» width ]Закон № 101, принятый в 1977 году, закрепил французский язык в статусе официального языка Квебека, что привело к значительным изменениям. [/box]
Одной из жертв этого закона стала неоновая вывеска на мукомольной фабрике в центре Монреаля, где производилась мука марки «Пять роз» («Farine Five Roses Flour»).
Эта вывеска была установлена в конце 1940-х годов для рекламы муки компании «Огилви».
В 1954 году «Огилви» выкупила компанию «Lake of the Woods», и знак был заменён для рекламы муки «Пять роз».
До принятия закона № 101 надпись состояла из трёх строк: «Farine — Five Roses — Flour».
После принятия закона английское слово «Flour» было удалено, так как «Farine» уже означало «мука» на французском.
Исключение для торговых марок позволило сохранить слова «Five Roses».
В 1993 году бренд был выкуплен концерном «ADM», а в 2007 году продан компании «Smuckers».
«ADM» отключила вывеску, так как не хотела рекламировать продукт конкурентов.
Однако после общественного протеста и давления со стороны организации «Наследие Монреаля» компания «Smuckers» согласилась восстановить и обслуживать знак, потратив на это около миллиона долларов.
Сегодня огни вывески снова горят, напоминая о богатой истории Монреаля.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы всегда оставаться в курсе событий