Общество автомобильного страхования Квебека (SAAQ) начало новую кампанию, которую СМИ уже окрестили шокирующей, чтобы призвать водителей не писать смс за рулем. В нее входят два 30-секундных видео ролика, два аудио ролика, а также баннеры на автобусах и в интернете. Кампания продлится до 18 октября. В одном из роликов зритель увидит водителя, пишущего смс за рулем, со словами: «Я знаю, что нельзя писать смс за рулем, но не могу заставить себя этого не делать». В следующем кадре на асфальте лежит раненая девочка, которая говорит: «Я знаю, что мои родители расстроятся, но не могу заставить себя не умирать».
Эта кампания имеет своей целью привлечь внимание водителей к проблеме использования мобильного телефона за рулем автомобиля. Кроме того, SAAQ продолжает продвижение своего нового мобильного приложения Режим «За рулем» (Mode conduite), которое появилось в этом году. Как только оно активируется, оно начинает блокировать смс и входящие вызовы, отправляя специальное сообщение человеку, который пытается связаться с водителем.