Американский гигант онлайн-бизнеса Amazon обогнал IT-группы Google и Apple и занял лидирующие позиции в рейтинге самых мощных брендов мира BrandZ, который составляется фирмой Kantar. Группа Amazon, основанная Джеффом Безосом, подняла стоимость своего бренда на 52% до 315 миллиардов долларов, в следствии чего и обошла своих конкурентов. Как подчеркнули в Kantar, Amazon преуспел с помощью «интеллектуальных приобретений, превосходного обслуживания потребителей и способности опережать своих конкурентов, предлагая широчайший выбор продуктов и услуг». Таким образом, с третьего места Amazon перебрался на первое, за ним следует Apple, а Google замыкает тройку лидеров. Последующие места на вершине рейтинга распределились так: компьютерная группа Microsoft, компания системы платежей Visa, социальная сеть Facebook и китайский гигант онлайн-торговли Alibaba. Новичками в топ-100 являются американские и китайские технологические бренды, такие как Dell Technologies и Xiaomi. В исследовании также подчеркивается рост азиатских марок, 23 из которых присутствуют в рейтинге. 15 из них работают непосредственно из Китая. Также в топ-100 неплохо представлены французы — наиболее мощные бренды этой страны относятся к сектору моды: Louis Vuitton (22-е), Chanel (31-е) и Hermès (37-е). Далее идет косметический гигант L’Oréal (43-е место) и телекоммуникационная группа Orange (64-е место). Это исследование составлено фирмой Kantar на основе данных, полученных с помощью опросов 3,7 млн. потребителей.
Amazon вытеснил Google с 1 места в рейтинге самых мощных брендов мира
